(פורסם לראשונה בניוזלטר של חברת BMF360) היי, אמיר הקופירייטר כאן, ומשהו מוזר קרה לי אתמול. עשיתי קניות בניצת הדובדבן בשוק הכרמל, בידיים שלי היה התיק בד הלבן והקטן שלי, זה שכבר מזמן איבד את הצורה המקורית שלו והפך למין שק עייף כזה. קניתי את הדברים שלי והלכתי לקופה: "רוצה שקית?" שאלה המוכרת. "לא, תודה," עניתי באוטומט. כי ככה אני עונה תמיד. כי אני בנאדם אחראי וסביבתי כזה, אתם יודעים… ואז היא עשתה משהו שהוציא אותי מהטראנס: "תגיד, איך בדיוק אתה מתכנן להכניס את כל זה לשקית הקט

(פורסם לראשונה בניוזלטר של חברת BMF360) אמיר כאן, ורציתי לשתף אתכם בבעיה שאני נתקל בה הרבה פעמים עם שאני קורא טקסט שיווקי: המשפט הראשון. למה המשפט הראשון הוא בעיה? כי הוא בד"כ משהו כזה: "אנו גאים להציג בפניכם..." "ברוכים הבאים ל..." "חברת X הינה החברה המובילה ל..." "אם הגעתם לכאן…" וואו. נרדמתם כבר? זה מצחיק, כי אם הייתם פוגשים מישהו במסיבה והוא היה מתחיל ככה לדבר, הייתם בטוחים שהוא רובוט שברח מהמעבדה. אבל איכשהו, ברגע שאנחנו יושבים לכתוב טקסט שיווקי, המוח שלנו עוב

(פורסם לראשונה בניוזלטר של חברת BMF360) היי, אמיר פה, ואני רוצה לדבר על משהו שמטריד אותי כבר הרבה זמן... 92 אחוז מהטקסטים השיווקיים בעברית נשמעים כמו רובוט שניסה להתחפש לבן אדם. אתם בטוח יודעים למה אני מתכוון: 'פתרונות פרימיום מותאמים אישית למקסום התוצאות שלך!' (תכלס, מי מדבר ככה במציאות?) או הקלאסי: 'אנו גאים להציג בפניכם את השירות החדשני שלנו...' (ברצינות? אנו גאים להציג? מה זה, טקס סיום במכללה למנהל?) זה כאילו יש איזה מילון סודי של מילים שיווקיות וכולם פשוט מערבבים אות