תמחקו את המשפט הזה והטקסטים שלכם ישתפרו פלאים

(פורסם לראשונה בניוזלטר של חברת BMF360) אמיר כאן, ורציתי לשתף אתכם בבעיה שאני נתקל בה הרבה פעמים עם שאני קורא טקסט שיווקי:

המשפט הראשון.

למה המשפט הראשון הוא בעיה? כי הוא בד"כ משהו כזה:

"אנו גאים להציג בפניכם..."

"ברוכים הבאים ל..."

"חברת X הינה החברה המובילה ל..."

"אם הגעתם לכאן…"

וואו. נרדמתם כבר?

זה מצחיק, כי אם הייתם פוגשים מישהו במסיבה והוא היה מתחיל ככה לדבר, הייתם בטוחים שהוא רובוט שברח מהמעבדה.

אבל איכשהו, ברגע שאנחנו יושבים לכתוב טקסט שיווקי, המוח שלנו עובר למצב "שיווקי" והידיים מתחילות להקליד את המשפטים האלה באופן אוטומטי.

הנה סוד קטן:

בכל טקסט שאני עורך, הדבר הראשון שאני עושה הוא למחוק את המשפט הראשון, או - להעביר אותו דווקא לאמצע או לסוף.

והקסם? ב-90% מהמקרים הטקסט פתאום מתחיל לנשום. 

זה כמו להוריד את העניבה לפני שמתחילים לדבר: פתאום אפשר לנשום, פתאום זה נשמע כמו בן אדם אמיתי שמדבר.

הנה כמה דוגמאות (אמיתיות מאתרים או דפי נחיתה של עסקים אמיתיים):

דוגמה א'

לפני:

1.סוכנות לביטוח X משרתת מאות אלפי לקוחות עסקיים ופרטיים בכל תחומי הביטוח, ומענה ללקוחותיה מעטפת של שירותים נלווים הכוללים ניהול סיכנוים, ניהול תביעות ועוד.

2.תחיה את החיים, אנחנו איתך!

אחרי:

תחיה את החיים, אנחנו איתך!

  (ורק אז כל שאר הטקסט, אם באמת צריך)

דוגמה ב'

לפני:

1.מסעדת X - המסעדה שלנו, הפועלת מזה שני עשורים, מתמחה במטבח טריפוליטאי אותנטי. 2.בואו לאכול אצלנו ותרגישו כאילו אתם גרים בטריפולי הצבעונית והססגונית.

אחרי:

בואו לאכול אצלנו ותרגישו כאילו אתם גרים בטריפולי הצבעונית והססגונית.

דוגמה ג'

לפני:

1.מחפש משרד רואה חשבון שרואה אותך ואת העסק באמת?

2.משרד רואה חשבון X חרט על דגלו את נושא השירות בגובה העיניים ללקוח. 3.בוא לגלות את ההבדל בין שירות שמבין מספרים לשירות שמבין אנשים.

אחרי:

בוא לגלות את ההבדל בין שירות שמבין מספרים לשירות שמבין אנשים.

אז הנה האתגר שלי אליכם:

קחו את הטקסט האחרון שכתבתם. תמחקו את המשפט הראשון.

איך זה נשמע עכשיו?

ואם אתם רוצים ללכת עם זה עד הסוף - תמחקו גם את המשפט השני.

לפעמים דווקא המשפט השלישי הוא איפה שהקסם מתחיל לקרות.

בלי משפטי פתיחה מיותרים,

אמיר